シャワー効果

こんにちは。株式会社ＨＯＰＥ（ホープ）代表の長嶋です。

商業施設では、最も集客力のあるテナントグループを最上階に集めるのがセオリーとなっています。

これは、「シャワー効果」と言われており、一旦建物最奥(最上階)に顧客を誘導することで、出口までの距離を長くして、より多くのテナント、商品を見てもらうようにするという手法です。

コンビニで一番売れるドリンクの売り場が最奥にあるのと同じ理由ですね。

ちなみに、商業施設で最も集客力のあるテナントは飲食店のようです。