計画的陳腐化

こんにちは。株式会社ＨＯＰＥ（ホープ）代表の長嶋です。

マーケティングの世界では、「計画的陳腐化」という手法があります。

自動車業界でGMがフォードに対抗するために生み出されたとされる手法です。

新しい製品をどんどん市場に投入することで「今もっている製品が古くて良くないものだ、もっといいものがある」という風に認知させ新モデルを購入させるという手法です。

これでGMは大成功するわけですが、今は環境問題等の影響であまり推奨されるマーケティング手法ではなくなっています。むしろ、批判され始めています。

時代によって有効な手法が変わるというのは、当たりまえの話です。